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防爆撓性管@百度內(nèi)容生態(tài)顧問吳伯凡：優(yōu)質(zhì)作者可以讓讀者“成癮”

中新網(wǎng)12月22日電 隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)無疑將成為2017年第一個(gè)最火的關(guān)鍵詞。然而眾多平臺(tái)是否都能真正成功？作為內(nèi)容生產(chǎn)者，又該如何從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？

12月21日，作為百度內(nèi)容生態(tài)顧問，吳伯凡在西安向百家號(hào)作者分享了自己對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的最新研究和看法，他認(rèn)為：

1、我們所處的時(shí)代在兩大維度上變遷：一個(gè)是技術(shù)、一個(gè)是社會(huì)。技術(shù)變遷的結(jié)果是“智能時(shí)代”，社會(huì)變遷的結(jié)果是“再部落化時(shí)代”；

2、“智能時(shí)代”的內(nèi)容越來越朝著結(jié)構(gòu)化、個(gè)人化和場(chǎng)景化方向發(fā)展，作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，應(yīng)該更加關(guān)注情報(bào)化的內(nèi)容創(chuàng)造，做出對(duì)用戶更有價(jià)值的內(nèi)容，同時(shí)也能帶來更大程度的變現(xiàn)；

3、“再部落化時(shí)代”最好的模式是：用戶對(duì)你形成一種成癮性依賴。這種依賴帶來大咖或網(wǎng)紅，可以稱之為內(nèi)容酋長(zhǎng)，百家號(hào)就是這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)；

4、生態(tài)的本質(zhì)，是多利益相關(guān)方可持續(xù)性互惠系統(tǒng)，好的內(nèi)容平臺(tái)是一個(gè)能量場(chǎng)，讓大家在生態(tài)中共同成長(zhǎng)。相信百度能夠承擔(dān)這樣一個(gè)生態(tài)的角色。

如下為吳伯凡演講實(shí)錄：

一、新IT時(shí)代，信息、知識(shí)、內(nèi)容越來越朝著結(jié)構(gòu)化、個(gè)人化和場(chǎng)景化方向發(fā)展

我們所處的時(shí)代在不斷變遷之中，披頭士有一句歌詞“一定發(fā)生了什么事情，到底是什么事情，我還說不清。”如果從兩個(gè)維度看，我們說什么在變遷，一個(gè)是技術(shù)變遷，一個(gè)是社會(huì)變遷，而變遷的結(jié)果只有兩個(gè)，智能時(shí)代與再部落化時(shí)代——在技術(shù)變遷上是智能時(shí)代，在社會(huì)形態(tài)上是再部落化時(shí)代。技術(shù)變遷伴隨而來的是新IT時(shí)代的到來，我們一定要記住不要老說IT，即使我們不得不說IT。要知道我們已經(jīng)進(jìn)入了新的IT時(shí)代，過去的IT是Information，現(xiàn)在是Intelligence，這種區(qū)別是很重要的。

為什么強(qiáng)調(diào)它們的區(qū)別很重要？在15、16年以前，我看過IBM的知識(shí)信息分類體系，有一個(gè)金字塔，大家可以想象這是金字塔的底部，是數(shù)據(jù)，它是非結(jié)構(gòu)化的、非個(gè)人化的、非場(chǎng)景化的，面對(duì)這些大量零散的數(shù)據(jù)，要做的第一件事就是將底層的數(shù)據(jù)提取；第三層是信息，它是結(jié)構(gòu)化、非個(gè)人化、非場(chǎng)景化的，很多新聞是相對(duì)結(jié)構(gòu)化，但是它不是針對(duì)一個(gè)人的，所以是非個(gè)人、非場(chǎng)景化內(nèi)容；第二層是知識(shí)，它是結(jié)構(gòu)化、半個(gè)人化和半場(chǎng)景化的。有些知識(shí)是個(gè)人化的，有些是完全跟你沒什么關(guān)系的，比如水的比重是多少，但是我們生活在這個(gè)世界上有很多個(gè)人化的知識(shí)，包括你要生存，成為一個(gè)大咖，混一碗飯吃，必須找到大量的個(gè)人化知識(shí)，廚師做菜的時(shí)候加鹽少許，這個(gè)就叫個(gè)人化知識(shí)。到了金字塔的頂層是智能，它是結(jié)構(gòu)化、個(gè)人化和場(chǎng)景化的東西。

我們今天要提供的信息、知識(shí)與內(nèi)容越來越朝著這個(gè)方向發(fā)展，那種非結(jié)構(gòu)化的，非個(gè)人化，非場(chǎng)景化的知識(shí)和信息，百度機(jī)器人就可以做。我相信5年以后，機(jī)器人寫出來的郵件比很多的記者要寫的漂亮。如果創(chuàng)業(yè)是朝著非個(gè)人化的那樣一種路徑，機(jī)器人就能來收拾你。

二、“情報(bào)” 是極端結(jié)構(gòu)化、個(gè)人化和場(chǎng)景化的內(nèi)容

“Intelligence”既可以翻譯為智能，也可以翻譯為情報(bào)。那情報(bào)和智能有什么差別？如果我們?cè)诩夹g(shù)的意義上是智能，那么在內(nèi)容、信息、新聞等意義上，我們可以叫做情報(bào)。

那情報(bào)又是什么？其實(shí)，情報(bào)是有引力的，它極端個(gè)人化，極端場(chǎng)景化，它是極不容易被發(fā)現(xiàn)但是又可以幫助我們做決策，直接驅(qū)使我們行動(dòng)的那種信息。另一方面，情報(bào)的價(jià)值是很貴的，甚至貴到要拿多少條命來?yè)Q，所以要做和情報(bào)一樣有意義有價(jià)值的內(nèi)容，單純的信息都是免費(fèi)的。我們將來創(chuàng)業(yè)第一件事，也是要做賺錢的事，不要做不賺錢的事，錢是個(gè)怪東西，你心里特別想它才會(huì)來，要是三心二意，它永遠(yuǎn)不會(huì)來。

那么內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者該如何做“情報(bào)”？首先是情報(bào)化的內(nèi)容創(chuàng)造。內(nèi)容創(chuàng)造者要寫什么東西，首先要識(shí)別什么是真的有創(chuàng)造性的內(nèi)容，匯聚并且賦能。我要知道很多很多的關(guān)于讀者的情報(bào)，關(guān)于需求的情報(bào)，關(guān)于市場(chǎng)的情報(bào)，還有廠商的情報(bào)，我創(chuàng)作的東西會(huì)不會(huì)以另外的方式變現(xiàn)等等，所以要賦能，要把力量變的更大強(qiáng)大。

其次是智能化的內(nèi)容分化，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容消費(fèi)、識(shí)別、內(nèi)容遞送、內(nèi)容價(jià)值多維度最大化變現(xiàn)。比如你寫了一個(gè)怎么玩核桃的文章，可能在做一個(gè)玩核桃的都沒有，所以在場(chǎng)人的閱讀量是很少的。如果僅僅是看閱讀量這一個(gè)維度，不代表所有的維度，若讓那些高人們看到，就是最大的維度。內(nèi)容價(jià)值體現(xiàn)在多維度最大化變現(xiàn)，而不是單維度最小化的變現(xiàn)。

三、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)除了要智能化，還要再部落化

日益分化，這是我們要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。體現(xiàn)在我們今天的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)除了要智能化，還要再部落化。我們?cè)僖膊皇且粋€(gè)全球人民讀一篇小說，看一部電影，你說一個(gè)話所有人都笑，因?yàn)槲覀冊(cè)俨煌牟柯淅?。比如小康就是一個(gè)一個(gè)的部落，安定團(tuán)結(jié)，再部落化，大家互不相擾，在各個(gè)部落里面老死不相往來。

我們今天面對(duì)的就是這樣一個(gè)世界，別指望一夜爆紅以后還會(huì)繼續(xù)爆紅，你可能在一個(gè)圈子很紅，在另外一個(gè)圈子完全不知道，這是由最后的層級(jí)決定的，幾個(gè)維度合起來說明你的價(jià)值，而每個(gè)部落的人都在看各自部落的知名作者。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，最好的專業(yè)模式是，受眾對(duì)你形成一種對(duì)垂直內(nèi)容的成癮性依賴。如果有一天有幾萬人對(duì)我們當(dāng)中哪個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這說你是我的“毒品”，那就好了，然后你就成了大咖網(wǎng)紅，當(dāng)你成為他的毒品，那不叫大眾情人，就像部落的神人。當(dāng)各種各樣的酋長(zhǎng)聚集在這里的時(shí)候，比如說都聚集在百家號(hào)中，就形成了一個(gè)聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)，比阿聯(lián)酋還要牛的聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)，百家號(hào)就是這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)。

四、多利益相關(guān)方可持續(xù)性的互惠系統(tǒng)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的強(qiáng)大能量場(chǎng)

經(jīng)濟(jì)起源于生態(tài)，“Eco”這個(gè)詞就是齊家，要兼顧到長(zhǎng)幼、夫婦、兄弟各種各樣的關(guān)系，那個(gè)東西就叫Eco。

生態(tài)學(xué)本質(zhì)上就是最有效率地使用協(xié)調(diào)各種因素和資源，生態(tài)的本質(zhì)我有一個(gè)基本的定義：多利益相關(guān)方可持續(xù)性互惠系統(tǒng)。第一個(gè)它是多利益相關(guān)方，一個(gè)利益方在一個(gè)森林里面，有許許多多的物種都是利益相關(guān)方。聯(lián)想在講生態(tài)，華為也在講生態(tài)，所謂的生態(tài)就是面面俱到，也叫生態(tài)，很多公司做的事情其實(shí)并不是生態(tài)，生態(tài)應(yīng)該是多利益相關(guān)方的可持續(xù)性互惠系統(tǒng)。

在這樣一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的平臺(tái)上，不同角色會(huì)產(chǎn)生角色變化。作者從內(nèi)容生產(chǎn)中心到內(nèi)容共創(chuàng)社群，讀者從內(nèi)容接收者到內(nèi)容引導(dǎo)者，廠商從廣告購(gòu)買者到相關(guān)內(nèi)容受益者，百度從內(nèi)容展示平臺(tái)到內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)于內(nèi)容消費(fèi)顧問，各利益相關(guān)方在這里就會(huì)形成一種生態(tài)，這種生態(tài)也就是風(fēng)水，也就是能量。你進(jìn)入一個(gè)空間以后，你還是你，但你遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是你，你已經(jīng)大于你，讓你大于你的地方那叫場(chǎng)，當(dāng)然有的場(chǎng)也是小于你的，有的場(chǎng)讓你變的無所適從。進(jìn)公司找平臺(tái)，要找放大自己的場(chǎng)。

一個(gè)好的內(nèi)容平臺(tái)其實(shí)就是一個(gè)能量場(chǎng)，這里面會(huì)形成各利益相關(guān)方持續(xù)性的互惠。這樣你的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)就是一場(chǎng)既艱難但很有趣，而且能夠比較快開始一個(gè)正向現(xiàn)金流的游戲，可以很快讓你找到你所需要的讀者，幫助你少走彎路，這是我們中國(guó)現(xiàn)代的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者需要的。希望百度能夠承擔(dān)這樣一個(gè)角色，我也相信它能夠承擔(dān)這樣一個(gè)角色，謝謝大家。